22 НЕПРЕЛОЖНЫХ ЗАКОНА МАРКЕТИНГА читать онлайн

6lib.ru - Электронная Библиотека
Название книги: 22 НЕПРЕЛОЖНЫХ ЗАКОНА МАРКЕТИНГА
Автор(ы): Эл Райс
Жанр: Словари
Адрес книги: http://www.6lib.ru/books/22-neprelojnih-zakona-marketinga-203663.html

Нарушайте их на свой страх и риск
Введение
Миллиарды долларов были попусту истрачены на маркетинговые программы, которые заранее были обречены на провал, независимо от того, насколько они были умными и блестящими, или от того, насколько хорошо они финансировались.Многие менеджеры полагают, что хорошо разработанная, хорошо выполненная и хорошо профинансированная маркетинговая программа обязательно будет работать, но это не всегда справедливо. Не надо далеко идти за примерами - достаточно взглянуть на IBM, General Motors или Sears, Roebuck.Методы и технологии, которые использовала компания Sears, Roebuck, возможно, были правильными, а порой даже зрелищными. И наверняка в GM за маркетинговые программы отвечали самые лучшие и самые умные менеджеры. Всем известно, что самые лучшие и самые умные люди традиционно работают в самых больших и лучших компаниях, таких как IBM и General Motors. Дело только в том, что маркетинговые программы были основаны на ошибочных предположениях.Джон Кеннет Гэ